Kiến Thức
Chia sẻ kinh nghiệm và kiến thức hỗ trợ doanh nghiệp phát triển tốt mỗi ngày
-
Cam kết thương hiệu: Vũ khí sinh tồn giúp doanh nghiệp thoát cửa tử
Chúng ta đã đi qua một hành trình dài trong việc xây dựng doanh nghiệp. Bạn có tầm nhìn vĩ mô. Bạn có sứ mệnh cao cả. Bạn đã thuê thiết kế một chiếc logo thật đẹp và website thật mượt mà. Thậm chí, bạn đã treo biển “Cam kết…
-
Đặt tên thương hiệu: “Vũ khí” sinh lời hay “mồ chôn” doanh nghiệp?
Chào bạn, tôi quay lại rồi đây. Chúng ta đã bàn nát nước về chiến lược vĩ mô. Hôm nay, tôi muốn kéo bạn xuống mặt đất để đối diện với thực tế. Đó là vấn đề “đầu tiên” và cũng “đau đầu” nhất: Cái tên. Hãy tưởng tượng bạn…
-
Định vị thương hiệu là gì? Chiến lược chiếm não để không bán rẻ
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Nếu bạn đang đọc những dòng này, tôi đoán bạn đang gặp một vấn đề rất “kinh điển”. Bạn bỏ ra cả đống tiền chạy Facebook Ads, Google Ads. Khách hàng có nhìn thấy, có click vào, nhưng rồi……
-
Giá trị cốt lõi thương hiệu là gì? Vũ khí sinh tồn hay sáo ngữ?
Nếu bạn đã đọc các bài viết trước của tôi về Tầm nhìn và Sứ mệnh. Chắc hẳn bạn đã hình dung được phần nào “bản đồ kho báu” của thương hiệu. Nhưng hôm nay, tôi muốn bàn về một thứ quan trọng hơn cả đích đến. Hãy tưởng tượng…
-
Hình tượng thương hiệu là gì? 12 Gương mặt “quyền lực” định hình đế chế kinh doanh
Chào bạn, tôi là chuyên gia tư vấn chiến lược tại Balanza. Chúng ta đã đi qua một chặng đường dài từ Tầm nhìn, Sứ mệnh đến Giá trị cốt lõi. Bạn đã có cái “Đích” để đến, cái “Việc” để làm và cái “Tâm” để giữ. Nhưng để khách…
-
Khác biệt thương hiệu là gì? Tử huyệt để không phải bán rẻ
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Hôm nay, tôi muốn bắt đầu bằng một câu hỏi hơi “phũ” một chút. Nếu ngày mai thương hiệu của bạn biến mất khỏi thị trường, liệu khách hàng có thấy tiếc nuối không? Hay họ sẽ tặc lưỡi…
-
Kiến trúc thương hiệu: Đừng biến doanh nghiệp thành cái chợ vỡ!
Chào bạn, tôi quay trở lại rồi đây. Hôm nay chúng ta sẽ bàn về một chủ đề là “cơn ác mộng” của các đại gia mới nổi. Tôi gọi đó là hội chứng “doanh nghiệp chợ vỡ”. Hãy tưởng tượng thế này. Bạn khởi nghiệp thành công với một…
-
Lời hứa thương hiệu là gì? Đừng biến nó thành “món nợ” khó đòi
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Hôm nay, chúng ta sẽ bàn về một thứ rất nhạy cảm. Nó giống như lời thề trong hôn nhân vậy. Lúc yêu nhau (lúc bán hàng), ai cũng thề non hẹn biển. “Anh sẽ chăm sóc em trọn…
-
Slogan là gì? Thần chú hái ra tiền hay lời nói sáo rỗng?
Chúng ta đã đi qua một hành trình dài để xây dựng “cơ thể” cho thương hiệu: Tên gọi, Logo, Màu sắc…. Nhưng thương hiệu của bạn vẫn đang “câm”. Nó chưa biết nói. Hãy tưởng tượng bạn bước vào thang máy cùng một nhà đầu tư lớn. Bạn chỉ…
-
Sứ mệnh thương hiệu là gì? Đừng để doanh nghiệp chết vì thiếu lẽ sống
Nếu bạn vừa đọc xong bài viết về “Tầm nhìn thương hiệu” của tôi và đang cảm thấy hừng hực khí thế muốn vẽ ra một tương lai rực rỡ cho công ty, thì tôi buộc phải dội cho bạn một gáo nước lạnh ngay bây giờ. Tầm nhìn là…
-
Tagline là gì? Câu chốt hạ “hái ra tiền” hay lời sáo rỗng?
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Chúng ta đã đi qua một hành trình dài để xây dựng “cơ thể” cho thương hiệu. Từ Tên gọi, Logo, Màu sắc cho đến Tính cách. Nhưng có một sự thật đau lòng: Thương hiệu của bạn vẫn…
-
Tầm nhìn thương hiệu: La bàn sống còn hay khẩu hiệu sáo rỗng?
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Nếu bạn đang đọc bài viết này, tôi đoán bạn đang cầm trên tay một bản kế hoạch kinh doanh.