Kiến trúc thương hiệu
-
Khi nào nên mở rộng thương hiệu và khi nào nên tập trung?
BALANZA INSIGHT · BRAND STRATEGY Brand Portfolio Strategy: Khi nào nên mở rộng thương hiệu và khi nào nên tập trung? Brand Portfolio Strategy không phải là việc tạo thêm nhiều tên thương hiệu. Đây là cách doanh nghiệp quyết định thương hiệu nào nên được đầu tư, thương hiệu…
-
Khi nào doanh nghiệp nên dùng Branded House hay House of Brands?
BALANZA INSIGHT · BRAND STRATEGY Brand Architecture: Khi nào doanh nghiệp nên dùng Branded House hay House of Brands? Brand Architecture không chỉ là cách đặt tên cho thương hiệu mẹ và thương hiệu con. Đây là quyết định chiến lược giúp doanh nghiệp mở rộng danh mục sản phẩm,…
-
Kiến trúc thương hiệu: Đừng biến doanh nghiệp thành cái chợ vỡ!
Chào bạn, tôi quay trở lại rồi đây. Hôm nay chúng ta sẽ bàn về một chủ đề là “cơn ác mộng” của các đại gia mới nổi. Tôi gọi đó là hội chứng “doanh nghiệp chợ vỡ”. Hãy tưởng tượng thế này. Bạn khởi nghiệp thành công với một…