Kiến Thức
Chia sẻ kinh nghiệm và kiến thức hỗ trợ doanh nghiệp phát triển tốt mỗi ngày
-
Hình tượng thương hiệu là gì? 12 Gương mặt “quyền lực” định hình đế chế kinh doanh
Chào bạn, tôi là chuyên gia tư vấn chiến lược tại Balanza. Chúng ta đã đi qua một chặng đường dài từ Tầm nhìn, Sứ mệnh đến Giá trị cốt lõi. Bạn đã có cái “Đích” để đến, cái “Việc” để làm và cái “Tâm” để giữ. Nhưng để khách…
-
Khác biệt thương hiệu là gì? Tử huyệt để không phải bán rẻ
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Hôm nay, tôi muốn bắt đầu bằng một câu hỏi hơi “phũ” một chút. Nếu ngày mai thương hiệu của bạn biến mất khỏi thị trường, liệu khách hàng có thấy tiếc nuối không? Hay họ sẽ tặc lưỡi…
-
Kiến trúc thương hiệu: Đừng biến doanh nghiệp thành cái chợ vỡ!
Chào bạn, tôi quay trở lại rồi đây. Hôm nay chúng ta sẽ bàn về một chủ đề là “cơn ác mộng” của các đại gia mới nổi. Tôi gọi đó là hội chứng “doanh nghiệp chợ vỡ”. Hãy tưởng tượng thế này. Bạn khởi nghiệp thành công với một…
-
Lời hứa thương hiệu là gì? Đừng biến nó thành “món nợ” khó đòi
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Hôm nay, chúng ta sẽ bàn về một thứ rất nhạy cảm. Nó giống như lời thề trong hôn nhân vậy. Lúc yêu nhau (lúc bán hàng), ai cũng thề non hẹn biển. “Anh sẽ chăm sóc em trọn…
-
Slogan là gì? Thần chú hái ra tiền hay lời nói sáo rỗng?
Chúng ta đã đi qua một hành trình dài để xây dựng “cơ thể” cho thương hiệu: Tên gọi, Logo, Màu sắc…. Nhưng thương hiệu của bạn vẫn đang “câm”. Nó chưa biết nói. Hãy tưởng tượng bạn bước vào thang máy cùng một nhà đầu tư lớn. Bạn chỉ…
-
Sứ mệnh thương hiệu là gì? Đừng để doanh nghiệp chết vì thiếu lẽ sống
Nếu bạn vừa đọc xong bài viết về “Tầm nhìn thương hiệu” của tôi và đang cảm thấy hừng hực khí thế muốn vẽ ra một tương lai rực rỡ cho công ty, thì tôi buộc phải dội cho bạn một gáo nước lạnh ngay bây giờ. Tầm nhìn là…
-
Tagline là gì? Câu chốt hạ “hái ra tiền” hay lời sáo rỗng?
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Chúng ta đã đi qua một hành trình dài để xây dựng “cơ thể” cho thương hiệu. Từ Tên gọi, Logo, Màu sắc cho đến Tính cách. Nhưng có một sự thật đau lòng: Thương hiệu của bạn vẫn…
-
Tầm nhìn thương hiệu: La bàn sống còn hay khẩu hiệu sáo rỗng?
Chào bạn, tôi là chuyên gia chiến lược từ Balanza đây. Nếu bạn đang đọc bài viết này, tôi đoán bạn đang cầm trên tay một bản kế hoạch kinh doanh.
-
Thiết kế hồ sơ năng lực chuẩn nhận diện: “Vũ khí” đấu thầu hay tập giấy lộn?
Chúng ta đã tốn không ít cà phê để bàn về những thứ “vĩ mô” như Chiến lược, Tên gọi, Logo. Hôm nay, tôi muốn bạn đặt ly cà phê xuống và nhìn thẳng vào một thực tế phũ phàng. Đó là câu chuyện đang diễn ra ngay trên bàn…
-
Thiết kế Logo không có Chiến lược: Khác gì “Ném tiền qua cửa sổ”?
Chúng ta đã bàn về đủ thứ “cao siêu” như Tầm nhìn, Sứ mệnh, Giá trị cốt lõi. Nhưng hôm nay, tôi muốn kéo bạn xuống mặt đất. Chúng ta phải đối diện với một thực tế “đau ví” mà 9/10 chủ doanh nghiệp (SMEs) đang mắc phải. Câu chuyện…
-
Thiết kế thương hiệu: Đừng chỉ vẽ Logo đẹp nếu muốn bán được hàng
Có một câu chuyện tôi vẫn thường kể cho khách hàng của mình khi họ thắc mắc về giá cả thiết kế. Một chủ doanh nghiệp nọ thuê họa sĩ vẽ cái Logo giá 500.000 VNĐ. Anh ta nhận file sau 2 ngày. Đẹp, bay bổng, nhìn rất nghệ thuật.…
-
Thương hiệu là gì? Vũ khí giúp SME thoát cảnh đốt tiền quảng cáo
Thương hiệu là gì? Không phải cái Logo vô tri. Đây là lộ trình ứng dụng phương pháp The Equilibrium Method™ giúp doanh nghiệp thoát bẫy giảm giá và sinh lời